Io mi occupo di analisi dei costi della pubblicità. In breve posso dare dei giudizi abbastanza immediati se la campagna è costata troppo, in media, oppure se è risultata più conveniente rispetto alla media del mercato. Non sembra essere ultimamente un punto molto importante all' interno degli uffici marketing delle Aziende, ma magari mi sbaglio.....
Per esempio la mia opinione è che l'inflazione (2007 su 2006) sulle campagne tv su target responsabili acquisti, a pari stagionalità sarà intorno al 10% . Il motivo principale è la mutata composizione dell' offerta da parte delle concessionarie sommato al non brillante andamento degli ascolti dei break che vengono utilizzati dalle aziende del settore largo consumo.
Lo scopo del blog sarà anche quello di commentare assieme argomenti anche tecnici, un pò pallosi me ne rendo conto. La rete è libera, o no.......?
sabato 29 settembre 2007
competenze e inflazione tv
venerdì 28 settembre 2007
Introduzione
Questo blog nasce come spazio di riflessione sul mondo poco conosciuto dei centri media. E' utile darne una definizione.
I centri media nascono intorno agli anni 80 e si occupano di transazioni commerciali legate agli spazi pubblicitari tra gli editori e gli utenti finali. Oltre alla funzione di acquisto degli stessi spazi in nome e per conto del cliente svolgono anche l'attività di programmazione e pianificazione delle campagne pubblicitarie. La loro esistenza è quindi dovuta al fatto che questa attività richiede delle conoscenze tecniche approfondite e specifiche.
Oltre ai commenti sull' andamento del mercato pubblicitario e al futuro dei centri media saranno graditi interventi, non necessariamente tecnici, da parte delle persone che fattivamente lavorano in questo settore.
