Definizione di centro media

Ma cosa fa esattamente un centro media? Mi sono reso conto che molte persone che pure lavorano nel settore marketing non lo sanno con precisione. Proverò a darne una mia definizione semplice assolutamente indipendente dalle varie spiegazioni che si trovano sui siti e sui testi “convenzionali”.
Partiamo dal presupposto che un’ azienda per comunicare deve trovare i canali giusti per farlo. Il Centro Media è un intermediario tra azienda e concessionaria di pubblicità (che a sua volta generalmente ha un mandato dagli editori) che si occupa di ottimizzare la pianificazione sui vari media del messaggio pubblicitario.
Per fare ciò il Centro Media utilizza ricerche e software molto costosi che aiutano a comprendere meglio il comportamento del consumatore e il diverso atteggiamento degli stessi nei confronti dei mezzi di comunicazione e quindi la scelta degli stessi in funzione del target precedentemente identificato.
Il Centro Media può (ma non necessariamente) comprare e ottimizzare l’acquisto degli stessi spazi in nome e per conto dell’ azienda stessa. Oppure può suggerire e consigliare all’ azienda (che in questo caso si occupa direttamente dell’ acquisto) la migliore trattativa nei confronti degli editori/concessionarie di pubblicità.
Ovviamente si occupa anche di tutta la fase di post-campagna e di ritorno dagli investimenti pubblicitari sul consumo dei prodotti .
Oltre a ciò vi è tutta la gestione del processo amministrativo con gli editori/concessionarie.
Ho un po’ semplificato ma la sostanza alla fine è questa.

Qui invece c'è una definizione più seria e autorevole della mia fornita da Roberto Binaghi (OMD) in commissione cultura a Roma.