La pasta e il cinema

Ecco qualcosa di innovativo, soprattutto perchè si tratta di un prodotto largo consumo. Il 30 Giugno andrà in onda alle 20,50 in contemporanea su tutti i canali Fox del bouquet Sky un cortometraggio prodotto da Fox Channels Italy e Pasta Garofalo intitolato "l'Alchimia del Gusto" con Alessandro Preziosi. La promozione è legata al trailer di cui sopra in onda sempre sui canali Fox. Inoltre l' azienda co-produce il cortometraggio.
La cosa più interessante mi sembra sia il matrimonio cinema/largo consumo e il conseguente posizionamento esclusivo di Garofalo in questo senso.

Investimenti pubblicitari tv 2008

Nel periodo Gennaio-Aprile la raccolta pubblicitaria di Mediaset è stata intorno al 3,5% superiore rispetto allo stesso periodo del 2007. Rai ha sofferto con un segno meno intorno allo 0,6%.
Se teniamo conto che gli incrementi di listino dichiarati dalle concessionarie sono intorno al 2/3% (sempre ormai da anni superiori all' inflazione reale) ecco che si scopre che il l'aumento di Mediaset è fatto principalmente appunto dall' aumento delle tariffe. Per Rai la situazione è ancora peggiore.
Mi chiedo: come è possibile che le Aziende (soprattutto i big spender) possano accettare una situazione del genere? Lo sanno anche i muri che la tv generalista sta vivendo una situazione di crisi strutturale e che l'attenzione al mezzo (e soprattutto alla pubblicità) è in costante calo. Trovo veramente inspiegabile che si accetti, a queste condizioni, senza battere ciglio, di pagare ad ogni pubblicazione di listino un incremento reale superiore all' inflazione.
Mi domando inoltre di cosa si occupa l' UPA (Utenti pubblicità associati). Di questi aspetti, legati ai soldi delle loro aziende, ne discutono ogni tanto?

Diritti di negoziazione 2008

Il senatore Butti ha ripresentato l'ennesimo testo sulla regolamentazione dell' intermediazione pubblicitaria. Qui trovate il testo.

Aldo Grasso sui palinsesti Rai (clicca qui)

Giletti, Carrà, Cannes, Sankt Moritz ecc. ecc. , caro Grasso, non sempre sono d' accordo con te, ma stavolta hai ragione in pieno!!

Investimenti pubblicitari e radio

Lo scorso weekend c'è stato il convegno Audiradio a Santa Margherita. Tra le varie cose mi ha colpito una dichiarazione di Massimo Colombo, presidente di Assoradio, il quale ha dichiarato (fonte pubblicità Italia Today) che "non è compito della Nielsen conteggiare i fatturati ma essa dovrebbe solamente certificare il numero di spazi pubblicitari" e ancora "c'è una differenza di metodo tra i dati di investimento che fornisce Fcp (la federazione dei concessionari di pubblicità) e la Nielsen poichè quest' ultima fornisce solo stime".
Mah, io invece so che la Nielsen riceve per Radio e Tv le dichiarazioni di fatturato mensile dai concessionari (in seguito controllabili dai bilanci) e quindi come si fa a dire che non conteggia i fatturati?. E come si fa di conseguenza a dire che questi ultimi sono stime?
Nei centri media chi si occupa di analisi di concorrenza adesso sicuramente ha qualche dubbio in più su un aspetto che onestamente non è mai stato molto chiaro.....

Futuro de La 7

C'è qualche nube nel futuro de La7. Ha lasciato Antonio Campo dell' Orto, lascerà Chiambretti, i budget sono quel che sono. Insomma, questa rete sembra sempre un fiore che non sboccia. E' pur vero che si è costruita una nicchia legata a un certo target radical chic, ma il punto vero è fare il salto di qualità, anche in termini pubblicitari. Nelle pianificazioni tv si tende sempre ad aggiungerla in coda al budget per raggiungere le soglie di visibilità e non a usarla per le proprie peculiarità di rete dedicata a un pubblico di elite.
Per esempio Sky, che in fondo è nelle stesse condizioni (offerta per target socio culturali elevati) riesce a proporsi anche come unica rete televisiva all' interno del media mix delle pianificazioni. Sono infatti in aumento le aziende che pianificano in esclusiva sui canali via satellite.
C'è anche un altro problema legato a La7. Per cercare di restare al passo in termini di costo per grp/costo contatto la concessionaria propone sconti sempre più alti anche intorno al 95%. Tanto varrebbe razionalizzare il listino e dare un segnale di rottura verso il mercato.
Insomma l'autunno non si presenta sotto i migliori auspici per La7, a meno di una svolta che potrebbe essere legata all' acquisizione da parte di qualcuno e ritentare l'avventura morta prima della nascita del "terzo polo".

Ne abbiamo proprio bisogno?

Giuliano Adreani, a margine del convegno Upa ha prospettato un palinsesto autunnale fortissimo e carico di novità. Siamo sicuri che la gente voglia ancora vedere programmi come questo?

Assemblea UPA

Ieri assemblea UPA (Utenti Pubblicità Associati). Lorenzo Sassoli de Bianchi si è presentato per la prima volta a questo appuntamento dopo i lunghi anni della gestione Malgara. A volte mi chiedo se sono io a capire poco o nulla di questo mercato e così faccio degli sforzi per cercare di interpretare e cogliere degli spunti di novità. Ne ho trovati un paio da citare:

"La digitalizzazione va accelerata in tutti i settori, dalla televisione ad Internet, dal cinema alla radio. Questo eviterà che l'Italia diventi un Paese scaduto, sanerà squilibri e valorizzerà talenti". La crescita di internet, la crescente alfabetizzazione digitale di massa, leva potenziale di innovazione per il mondo della comunicazione, dei consumi e della pubblicità, secondo le previsioni annunciate da Sassoli, apriranno la via all'affermarsi di nuove professionalità nel settore delle tecnologie, del marketing e della pubblicità.
Qui leggo un messaggio alle agenzie e agli editori: cercate di innovarvi e scommettete sui giovani e sulla formazione per non rischiare di rimanere al palo e, soprattutto, più indietro rispetto agli altri Paesi.

"Rileviamo ancora aree di opacità nella nostra comunicazione, il rischio, se non si interverrà al più presto, sarà l'imposizione di un legislatore che porterà regole scorrette". "Retribuisco volentieri l'informatico che mi installa un software indispensabile per il mio lavoro, ma non posso non dubitare della bontà del consiglio se vengo a sapere che quel tecnico riceve un compenso dal produttore del software".
Perfetta metafora per ricordare il problema dei diritti di negoziazione. C'è da dire però che di passi avanti non ne sono stati fatti e siamo ancora al famoso tavolo con Assocomunicazione di cui non si sa nulla.

Per il resto solita parata di interviste ai manager delle concessionarie che citano i loro numeri (spesso contrastanti) e provano a interpretare il mercato. Qui ne trovate alcune compresi i numeri relativi alle previsioni degli investimenti per Upa.

Evoluzione dei media auditors

Ieri è stato organizzato un convegno dalla società A+ di Paola Furlanetto per festeggiare i primi 5 anni di attività di questa struttura nel settore e per fare un pò il punto della situazione su questo nuovo aspetto legato al controllo nelle attività di comunicazione. Intanto bisogna fare i complimenti a Paola e al suo staff perchè si è fatta largo in termini di credibilità e di competenza in un comparto non certo facile in Italia. Non è così semplice in Italia a causa del modo non proprio lineare e parecchio complesso dell' acquisto della pubblicità sui mezzi. Mi fa piacere che sia emerso durante il convegno il punto spinoso legato ai controlli ex post di cui avevo parlato in questi miei interventi tempo fa. Proprio qui potrebbe cascare l'asino, cioè nella troppa differenza che si nota tra i numeri e il committment preso in fase di gara che difficilmente è possibile controllare nello sviluppo e nel corso naturale dei budget durante l'anno. Temo che il circolo virtuoso/vizioso tra azienda/centro media/editori sia ancora uno dei punti poco controllabili. In ogni caso è un bene che ci sia un tentativo di allineamento verso tutti gli altri Paesi Europei almeno nei processi di media auditing. L'importante è che queste società rimangano sempre "terze" non facendosi in nessun modo coinvolgere nel "circolo" di cui sopra.